Van wereldwijd opererend farmaceut Mallinckrodt kregen we de opdracht om een communicatieconcept te ontwikkelen voor de introductie van een geneesmiddel tegen Multiple Sclerose.
Op basis van deskresearch en verschillende interviewsessies op C-level hebben we een discussiestuk opgesteld en vervolgens een presentatie ontwikkeld over het MS-medicijn.
In onze communicatie lag de nadruk heel duidelijk op transparantie en authenticiteit, niet in de laatste plaats omdat elk farmaceutisch bedrijf vanaf het begin en zonder uitzondering met het gebrek aan deze waarden in de sector geconfronteerd wordt.De belangrijkste bevindingen uit het discussiestuk:
Werken met de juiste proposities is essentieel, bij alle mogelijke marketingmateriaal. Daarbij is het belangrijk om te beoordelen of de verschillende doelgroepen verschillende behoeften of een verschillend kennisniveau hebben. Na het uitwerken van de proposities hadden we een solide basis waarmee sales en communicatie hun doelgroepen konden bereiken.
Op basis van de uitkomst van de strategiesessies hebben we een logo, een huisstijl, een communicatiestijl en een digitale stijl ontwikkeld.
In deze fase hebben we een groot aantal componenten ontwikkeld en activiteiten uitgevoerd.
We begonnen met een overkoepelend plan en hebben samen met onze Worldcom-partners voor gelokaliseerde versies gezorgd voor elk betrokken land. De componenten die zijn ontwikkeld en gelokaliseerd, betroffen onder andere:De middelen die we in de campagnes gebruikt hebben, waren onder andere: