Wir wurden vom weltweit agierenden Pharmaunternehmen Mallinckrodt beauftragt, ein Kommunikationskonzept zur Einführung eines Medikaments gegen Multiple Sklerose zu entwickeln.
Basierend auf Sekundärrecherchen und mehreren C-Level-Interview-Sitzungen haben wir ein Diskussionspapier verfasst und anschließend eine Präsentation über das MS-Medikament entwickelt.
In unserer Kommunikation wurde der Schwerpunkt ganz klar auf Transparenz und Authentizität gelegt, nicht zuletzt, weil jedes Pharmaunternehmen von Anfang an und ausnahmslos mit dem Fehlen dieser Werte in der Branche konfrontiert ist.Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Diskussionspapier:
Die Arbeit mit den richtigen Vorschlägen ist für alle möglichen Marketingmaterialien von entscheidender Bedeutung. Es ist wichtig zu beurteilen, ob die verschiedenen Zielgruppen unterschiedliche Bedürfnisse oder einen unterschiedlichen Wissensstand haben. Nach der Entwicklung der Angebote hatten wir eine solide Basis, mit der Vertrieb und Kommunikation ihre Zielgruppen erreichen konnten.
Basierend auf den Ergebnissen der Strategiesitzungen haben wir ein Logo, eine Corporate Identity, einen Kommunikationsstil und einen digitalen Stil entwickelt.
In dieser Phase haben wir zahlreiche Komponenten entwickelt und Aktivitäten durchgeführt.
Wir begannen mit einem übergreifenden Plan und arbeiteten mit unseren Worldcom-Partnern zusammen, um lokalisierte Versionen für jedes beteiligte Land bereitzustellen. Zu den entwickelten und lokalisierten Komponenten gehörten:Zu den Kommunikationsinstrumenten, die wir in den Kampagnen verwendeten, gehörten: