Bobcat: traditionelle PR und Medienarbeit
Unsere Arbeit für Bobcat, einen globalen Anbieter von Baumaschinen, beweist, dass mit PR und traditioneller Medienarbeit immer noch hervorragende Ergebnisse erzielt werden können.
Die von uns verschickten Presseinformationen kommen gut an und jedes Jahr werden Hunderte von Artikeln veröffentlicht. Das ist natürlich nicht nur unser Verdienst. Bobcat ist eine ikonische Marke, die ihr Sortiment kontinuierlich erweitert, stark in Innovation und neue Technologien investiert und engagierte Kunden hat, sodass es immer etwas Interessantes zu berichten gibt. Darüber hinaus ist Bobcat bereit, in die Medienarbeit zu investieren, indem es Journalisten zu Fabrikbesuchen, Produkteinführungen, Messen und anderen Veranstaltungen einlädt.
„Gute alte“ Presseinformationen
Die Grundlage unserer Arbeit für Bobcat besteht hauptsächlich darin, Presseinformationen über neue Entwicklungen im Unternehmen, die Vision, spezielle Projekte, die mit den Maschinen durchgeführt werden, und internationale Veranstaltungen, an denen Bobcat teilnimmt, zu versenden.
Die meisten Informationen beziehen sich auf neue Maschinen und neue Technologien, die in den Maschinen zum Einsatz kommen. Im Allgemeinen stammen Presseinformationen aus der EMEA-Zentrale in der Tschechischen Republik. Wir übersetzen und redigieren sie und versenden sie in die Benelux-Länder. Darüber hinaus berichten wir regelmäßig über Entwicklungen in den Benelux-Ländern. Für die Arbeit in Belgien beauftragen wir unsere Partneragentur Insticom in Brüssel. Diese Presseinformationen führen regelmäßig zu Anfragen von Medien nach weiteren Informationen zu Maschinen, Technik und Anwendungen, die wir sammeln und an die Redaktionen weiterleiten; Regelmäßig sogar in Form von vorgefertigten Artikeln mit professionellem Bildmaterial. Auf Wunsch der Medien arrangieren wir auch Interviews und Maschinentests.
Fachmedien
Da gute Kontakte zu den (Fach-)Medien unerlässlich sind, investieren wir viel in die Pflege der Kontakte zu den Medien in den relevanten Branchen.
Nicht nur, indem wir uns regelmäßig telefonisch oder auf Messen austauschen, sondern auch, indem wir Medien zu Veranstaltungen einladen. Dies können offizielle Pressevorstellungen neuer Maschinen, ein Besuch des Bobcat-Standes auf internationalen Messen, ein Besuch in einer der Fabriken oder die jährlichen Demo Days von Bobcat in der Tschechischen Republik sein. Manchmal organisieren wir auch kleine Presseveranstaltungen mit lokalen Händlern.
Mediaplanung
Seit einigen Jahren übernehmen wir auch die Mediaplanung für Bobcat in den Benelux-Ländern.
Basierend auf den Schwerpunkten – das können konkrete Maschinen oder Branchen sein – erstellen wir einen Mediaplan. Wir buchen dann Anzeigen, Banner, Advertorials und gesponserte Artikel, sind an der Lokalisierung des Materials beteiligt und kümmern uns um den Traffic. Die Beauftragung einer PR-Agentur mit der Umsetzung des Mediaplans ist von großem Vorteil, denn eine PR-Agentur beurteilt Medien nicht nur nach Reichweite, sondern auch nach weit mehr Aspekten. Der redaktionelle Ansatz und die inhaltliche Qualität spielen für uns eine mindestens ebenso wichtige Rolle. Die Zusammenarbeit mit Bobcat begann im Jahr 2017 und verlief angenehm und erfolgreich. Das können wir laut sagen, denn die Ergebnisse werden anhand einer Reihe von KPIs gemessen, sodass der Kunde wirklich ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhält.
