Blog

08 mei 2012 - Brainstormen over PR

Onlangs volgde ik een workshop van de Communicatie Kring Nijmegen over brainstormen. Dave Nelissen van The Brainstorm Solution vertelde over de theorie achter brainstormen, de spelregels en technieken. En daarna gingen we deze in de praktijk toepassen. Erg verhelderend en vooral herkenbaar, want vind jij het ook zo moeilijk om écht buiten de gebaande paden te denken? Zo zijn we nu eenmaal geprogrammeerd blijkbaar. Ik ben inmiddels helemaal om: ik denk dat het regelmatig organiseren van echte, goed gestructureerde brainstormsessies voor onze klanten nog veel meer creativiteit en nieuwe invalshoeken naar boven kan halen. Lees meer

23 maart 2012 - Online PR: Ben ik in beeld?

Online communicatie wordt steeds vluchtiger. De aandachtsspanne van online publiek is kort, dus je moet de aandacht snel zien te trekken en deze net lang genoeg vast zien te houden om je boodschap duidelijk te kunnen maken. Online teksten moeten kort en krachtig zijn, want anders zou je je publiek kwijtraken. Maar terwijl de meeste PR- en communicatiepro’s zich nog concentreren op het vinden van de juiste woorden voor hun korte webtekst, vliegt het beeldmateriaal op internet in een razend tempo voorbij. Gaan we richting het beeld als op zichzelf staande vorm van PR naast de vertrouwde vorm van het beeld ter ondersteuning van onze tekst? Lees meer

13 februari 2012 - Verhoog je interactie op Facebook

Met zo’n 800 miljoen actieve gebruikers is Facebook de populairste social networking site van dit moment. Ik ga ervan uit dat ook jij een Facebook-pagina hebt, met een respectabel aantal vrienden. De kans is trouwens groot dat je niet alleen privé een Facebook-pagina hebt, maar dat je bedrijf of organisatie ook aanwezig is op dit netwerk. In dit blog-artikel wil ik daarom graag wat tips geven voor het verhogen van de interactie op je Facebook-pagina, gelardeerd met wat statistiekjes. Altijd goed voor een paar extra ‘likes’, ‘Tweets’ en plusjes. Lees meer

04 januari 2012 - Het grote grijze gebied tussen commercie en redactie

Voor onze opdrachtgevers zijn gedrukte vakbladen belangrijk om in contact te komen met hun doelgroepen. Ons doel is het realiseren van free publicity. Tegenwoordig word ik echter regelmatig - nog geen vijf minuten na het sturen van een suggestie aan een redacteur -gebeld door de commerciële afdeling van het blad: “of onze opdrachtgever ook een advertentie wil plaatsen?” Hoe werkt dit grote grijze gebied tussen commercie en redactie Lees meer

14 oktober 2011 - Het implementeren van de Barcelona Measurement Principles

Er wordt in PR-land momenteel veel gediscussieerd over het wel of niet aannemen van de ‘Barcelona Declaration of Measurement Principles’. Dit document geeft richtlijnen voor het meetbaar maken van het resultaat van communicatie en dan met name van de bijdrage van communicatie aan het bereiken van (strategische) bedrijfsdoelstellingen. Maar wat betekent het in de praktijk voor een PR-bureau om op een professionele manier ‘tastbare’ verantwoording van verricht werk af te leggen aan opdrachtgevers? Het is wel duidelijk dat dit niet mogelijk is zonder een andere benadering naar de (nieuwe) opdrachtgever en een andere samenwerkingsaanpak vanaf de start. Ook zullen de samenwerkingscontracten anders opgesteld moeten worden. De werkmethode die start met een briefinggesprek en een media-audit, waarna men ‘aan de slag gaat’, kan dus niet meer. De samenwerking moet vanaf het begin anders gestructureerd worden. Als je moet laten zien dat de PR-inspanningen een bewijsbare bijdrage aan de bedrijfs- c.q. organisatiedoelstellingen leveren, dan betekent dat dat de rapportage over de hoeveelheid free publicity niet meer voldoende is. In feite zijn alle ‘hands-on’ PR-activiteiten en ‘deliverables’ als persberichten, persmeetings, klantcases, perstrips, white papers en dergelijke slechts instrumenteel en van ondergeschikt belang als er verantwoording aan de directie moet worden afgelegd. Een heet hangijzer is de afwijzing van rapportering van PR-inspanning middels Advertising Value Equivalents (AVE). Veel PR-bureaus gebruiken die methodiek nog steeds om het resultaat van hun PR-werk te kwantificeren. Het aannemen van de Barcelona Measurement Principles maakt kwalitatief en kwantitatief onderzoek naar de resultaten van PR-werk noodzakelijk. Lees meer